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過(guò)去一個(gè)品牌想要進(jìn)入某一市場(chǎng)很簡(jiǎn)單，去大商場(chǎng)做做宣傳基本就可以了，拿下幾個(gè)主流商圈，把點(diǎn)全部布好，基本上生意就做起步了。
 但是現(xiàn)在卻不行了，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了區(qū)域市場(chǎng)之分。隨著年輕的80、90一代成為消費(fèi)的主體，大分銷時(shí)代已經(jīng)快逼近末路，過(guò)去通過(guò)渠道實(shí)現(xiàn)商品的暢銷是因?yàn)槲锪�、信息不發(fā)達(dá)造成的，而今天渠道的價(jià)值已經(jīng)退出銷售的主流。精明的消費(fèi)者不會(huì)為渠道成本買單，他們需要的是出廠價(jià)購(gòu)買，這就是2014年天貓雙11一天銷售額571億的秘訣。
同樣是賣手機(jī)，傳統(tǒng)渠道的手機(jī)銷售只能依附運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼下茍延殘喘，而僅是2014年雙11小米一家手機(jī)商當(dāng)日實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售116萬(wàn)臺(tái)。 
馬云曾說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式往往先是看不見(jiàn)，然后看不起，最后來(lái)不及。這正是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)的真實(shí)寫照。 
工業(yè)4.0時(shí)代、未來(lái)商業(yè)不是由生產(chǎn)決定的，而是由消費(fèi)決定的,以消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)。