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als冰桶挑戰(zhàn)賽對公益眾籌來說有哪些策劃值得學習？
這兩天，科技圈的小伙伴都開始關注一件叫作“冰桶挑戰(zhàn)賽”（ice bucket challenge）的事情。冰桶挑戰(zhàn)賽是什么？可以關注36氪已經(jīng)發(fā)布的報道。
說到底，冰桶挑戰(zhàn)賽是希望通過名人的影響力讓更多的人關注 ALS 疾病、并為 ALS 協(xié)會捐款的一項公益活動。從 7 月底至今，ALS 協(xié)會共計收到 400 萬美元的捐款，相比去年的 112 萬美元增至了近 3 倍。很多完成挑戰(zhàn)的人其實最后也捐款了。但是，如果冰桶挑戰(zhàn)能夠喚起普通大眾對 ALS 的關注和研究，它的意義就比捐款更為重要了。ALS 協(xié)會主席稱，冰桶挑戰(zhàn)確實讓很多從未聽說 ALS 的人們加入了幫助治療 ALS 的隊伍中。
這讓我想到，借助互聯(lián)網(wǎng)的分享、去中心化、眾包等元素，慈善和公益是否可以迎來新的時代？行政化勸捐顯然已經(jīng)不再合時宜，如何吸引更多的公眾來關注公益、投身公益是慈善組織必須要思考的問題。冰桶挑戰(zhàn)賽本身并不是公益眾籌的模式，更多的是利用了社交網(wǎng)絡和病毒視頻的快速傳播能力，但它卻具備了一個好的公益眾籌項目的基因，它的成功也給公益眾籌這類新公益模式更多的想象空間。
作為新興的公益模式，公益眾籌與可以在以下幾個方面有所突破：
1、策劃有意思的、利于傳播的公益項目。公益眾籌與傳統(tǒng)公益相比，周期往往更短。因此，在項目策劃時就應該思考如何讓公益項目在最短的時間內盡可能傳播到更廣的人群中去。比如冰桶挑戰(zhàn)賽就結合了“冰桶濕身”這樣一個有點極限挑戰(zhàn)意味的話題以及眾多本身就極具話題性的人物。
2、讓有影響力的人物作為發(fā)起人。參與捐助或傳播的人對發(fā)起人本身的信任會讓公益眾籌的成功率大大增加。在冰桶挑戰(zhàn)賽中，這些名人們每次發(fā)推或 po 視頻都是在不斷的重復 " 發(fā)起活動”的過程。
3、用更鮮活的方式展現(xiàn)公益項目。有趣的視頻、精美的圖片、真誠的感受一定比枯燥的新聞報道要來的鮮活，并且這些元素都是非常利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。有時候，弱化“公益”的概念，往往能讓人在不知不覺間參與公益。
4、設計一些有趣的回報環(huán)節(jié)。雖然公益是捐助性質的，但公益眾籌可以依托于前面提到的有意思的項目策劃以及名人的參與，給參與捐助的人一些有趣的回報。比如，英國的Prizeo就是利用名人的社會影響力來為慈善活動籌集善款的一個公益眾籌平臺。他們提供給捐贈者的回報往往是獲得名人的私物、與名人單獨見面的機會等等。
目前，全球最大的公益眾籌平臺Fundly自 2009 年成立以來已經(jīng)募集到 3.2 億美金，涉及 17.5 萬個公益項目，在過去的 9 個月中規(guī)模更是實現(xiàn)了 3 倍增長。在公益眾籌方面的嘗試也許會成為撬動社會公益的新杠桿
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