Our work, their stories
什么才是好的設(shè)計(jì)?
類似營銷的4P理論，我總結(jié)設(shè)計(jì)也有3W+1 H，就是:在哪里(Where)，對誰說(Who)，說什么(What)，如何說(How)。
我所提到的“一劍封喉”解決的是說什么和如何說，在哪里說則是一個(gè)現(xiàn)場應(yīng)用的問題。設(shè)計(jì)好不好?放到現(xiàn)場就知道。
我們一直講，設(shè)計(jì)管理戰(zhàn)略要堅(jiān)持，最好十年不變，持續(xù)死磕。但如果一開始方向錯(cuò)了還繼續(xù)死磕，就 只有反效果。
那么，如何找到正確的方向?如何避免小腳穿大鞋?關(guān)鍵在于要把設(shè)計(jì)放到場景里:設(shè)計(jì)是放在什么地方用?給誰看?
本文的前幾張圖是設(shè)計(jì)在應(yīng)用中鬧笑話的場景。它提醒我們，場景化考慮很重要。
看看小米自己的一個(gè)例子。2013年5月，GMIC互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，很高端大氣，32個(gè)國家的人來參加。需要設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)場海報(bào)，我們非常重視，讓最資深的設(shè)計(jì)師反復(fù)修改了5個(gè)版本。
最后確定的就是一個(gè)看上去沒有設(shè)計(jì)的版本。它乍一看幾乎是路邊那種打印店設(shè)計(jì)的，還是你去打印，人家免費(fèi)送的設(shè)計(jì)稿。
從現(xiàn)場的反饋來看，小米手機(jī)的效果是最好的。掛海報(bào)是現(xiàn)場的人口處頂部，大家都匆匆而過，這時(shí)，大字報(bào)和醒目的顏色最有效，過多的設(shè)計(jì)都是信息干擾。
我們在設(shè)計(jì)網(wǎng)站投放的廣告，在審核設(shè)計(jì)稿時(shí)，會(huì)要求設(shè)計(jì)師把廣告模擬到不同網(wǎng)站的截圖上，以判斷效果是否最好。我們投放在樓宇框架的廣告，每一個(gè)設(shè)計(jì)方案都會(huì)打印出等大尺寸，在投放前一周就貼在辦公室和辦公樓的電梯間來測試，看看閱讀的感受是不是最佳，然后反過來改設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意甚至文字大小和位置，保證效果達(dá)到最好。
所以說，現(xiàn)場是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
